内容运营:做好内容始于明确“一个概念”“两

  内容运营:做好内容始于明确“一个概念”“两个分类服装品牌”“三个特征”内容、产品、用户这三驾马车相互渗透密切联系,提升产品的曝光度和激活率。如果说产品运营的核心是用户,活动是手段,那么内容就是基础。内容,是产品外观性能、情怀理念展现给用户最直接最具体的表现形式,为还没有使用产品的“未来用户”,打开认识产品的破冰窗户,也为正在使用产品的“现在用户”,提供有价值的信息要点。

  朱朱就开启“内容运营”相关文章的整理,和“活动运营”章节一样,它也是系列文章。内容运营系列,朱朱打算用5个篇目去分享自己的心得体会,和大家一起进行交流讨论,此文为第一篇。

  以下是此次系列文章的篇目大纲,如有增加、修改意见的欢迎下方留言讨论、交流。

  何为内容?它是不是只有文字一种表现形式?可以划分为那些形式?分享干货心得之前,我们有必要对概念性的东西进行一定思考。

  在朱朱看来,以提升产品曝光度为目的向大众展示产品内外性能特征的一切表现形式都能称之为内容。依照这个概念做发散性思考,视频、音频、文字,图片这些视觉、听觉能直观感受产品形象的表现形式都能是广义的内容,像影音app的视频节目、听书类app有声小说、微信公共号鸡汤推文、电商平台的产品照片等。

  而我们通常所说的内容多为狭义’的概念,即由文字组成的以推广为目的的文案内容,它常存在于产品的自有平台、自媒体渠道和媒体宣传平台。本次的系列文章,主要从狭义的“内容”去做内容运营的相关说明。

  运营内容的目的,就是向大众更好的展示产品形象进而去凝聚用户营销用户。内容按照产品形态的不同,也出现两种不同的分类。第一类内容,是依附于具体产品的内容,它的存在只为更好的营销推广具体的产品,我们暂且将它成为“产品内容”。

  “产品内容”的目的是最大程度地增加产品的曝光率,通常喜欢在热点借势中巧妙植入自己的品牌。一般情况下,非媒体公司的微信公共号、微博、今日头条等新媒体矩阵产生的内容都属于“产品内容”。比如说屈臣氏的微信推文、杜蕾斯的借势热点微博等

  第二类内容,朱朱暂且称之为“媒体内容”。它是将内容本身作为产品去打造,通过高质量内容去吸引凝聚用户,打造流量大的“媒体平台”进而实现内容变现。比如说“十点读书”“大饼穿搭札记”“咪蒙”等微信公共平台、“人人都是产品经理”等行业干货分享类的知识平台、四大门户地方门户网站等,它们都属于将内容作为产品进而实现内容变现的“媒体内容”。

  这类的内容平台会结合当下热点、用户的心理快速创造易于传播的内容,风格基调基本一致。变现形式也可分为广告软文、知识付费、周边产品、电商等。

  内容运营是产品运营中最基础的一个模块,它的重要性首先体现在吸引用户、凝聚用户。互联网时代信息获取的便捷性,也带来了两个问题:

  所以,持续不断的高质量原创性且自带标签的内容,是真正吸引用户持续关注的核心要素。前段在内容分类中提到的,将自身内容作为产品的“媒体内容”平台正是依靠高质量的内容去持续不断的吸引用户,这些内容能够满足用户的某种需求,所以用户也不会轻易取关甚至会针对内容本身进行积极互动。

  针对这一点,有过微信/微博运营经验的同学感触可能会更深。 同样在短时间内获取了一批用户,一种方法是用福利性的活动获取的,另一种是靠一篇爆款文章获取的。然而用户的流失率却有明显的对比,依靠活动获取的用户待活动一结束可能就有50%的取关率,而依靠内容获取的取关率可能还不到10%。另外,部分用户还会在发布的具体内容后评论、交流,因此内容近一步凝聚了用户。

  其次,高质量内容带来的高流量可以进行变现。十点读书的微商城周边产品、咪蒙的软广推文、逻辑思维的线上线下付费讲座,人人都是产品经理的付费课程等等,这一切都是内容变现下的粉丝经济。

  以上是朱朱自我总结归纳的关于内容的理论心得,那么如何更好地进行内容运营发挥内容的作用呢?朱朱也总结了一下几点,接下来做具体说明:

  这一点也就是说,我们要针对用户群体去做内容,要和产品的用户画像、产品特征一致。如果针对90后年轻人的轻应用生活产品,那么内容文案要活泼有趣、富有个性,呈现形式多样;针对职场爱美女性的购物、海淘产品的话,可以策划一些美容美体、服装搭配的内容;针对学习类的产品,内容上要少扯闲话直入主题。

  拒绝直接转载、不加修改的复制粘贴,应该最大程度的原创内容。原创内容有两个好处:

  一篇原创可以抵得上十篇甚至百篇的转载,持续性的定期输出原创性的内容,才是内容运营应该坚持的方向。

  这对我们内容团队的要求很高,尤其是内容团队少的中小公司,如果原创性思维有所枯竭的话,朱朱建议整理、修改能够找到的素材文章进行二次原创。不过二次原创后,记得到专门的原创监测网站进行监测哦。

  个性化,其实也是内容标签的打造,为内容赋予个性化标签,一方面能够和其他同类产品进行区别体现个性,就像提到“咪蒙”大家都能想到“毒鸡汤”,提到“六神磊磊”大家都能想到金庸一样;另一方面也能增加用户的互动性。互联网时代,用户更愿意和生动的、有性格的产品进行互动,这也是为什么很多公共号都把自己官方客服设为~姐~妹~同学的人物昵称的原因。

  除此之外,为了做更具有针对性的内容。我们应该时常和用户进行互动,了解他们的需求,去创造他们喜爱的内容。内容的个性化打造的注意要点比较多,后期会在专门的文章中进行具体说明,此处不做过多的陈述。

  计划性体现在对内容、活动的预判,避免临时想活动和随机抓活动。例如可以按照固定的月份、季度进行节日、规律性热点的提前梳理准备。结合产品的特点制作公关日历。公关日历的形式可以帮助我们提前策划营销的内容,抢抓先机。

  至于排版的视觉性这个很好理解,就是在进行文字的排版的时候,要用图片+文字相结合的形式,这样可以避免单纯的文字带来的视觉疲劳,给用户更好的体验。

  好了,这就是朱朱本篇文章要分享的新的体会。下一篇文章会着重写一写互联网时代内容的特点,并会分享一些实用的干货,感兴趣的可以持续关注。

  作者:朱朱,资深产品运营,微信公共号:朱朱生活实验室(ID:ixian888)

  本文由 @朱朱 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

  朱朱姐姐 我是真心 的 向你 请教学习 并把你的分享 发扬光大 我们公司 内部运营培训 我在整理学习资料 结合 你写的来做的 内容运营板块 我没负责过 了解的不太深 希望朱姐姐多多帮忙 我微信 jun499861753 线

  每天3块钱,500门产品、运营课程随便学,做个有竞争力互联网人

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、招聘、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里分享知识、招聘人才,与你一起成长。

  连续法则:有良好的连续倾向的图形容易形成整体。人的视觉易于将连续的图形感知为统一的整体。知觉在服装上应用广泛,即使面料、色彩或构成形态发生了一些变化,但仍使人觉得服装的整体较好。这种法则能形成更多线条或色彩的变化,丰富服装的内涵。

  input type=text class=fn-share-input id=link3 value=

  服装设计基础教程—线条的绘制! 不会绘制线条是学不好服装设计的

  相当于结构设计,是技术与艺术的统一,是款式造型的延伸和发展,是面料裁剪的依据,也是工艺设计的准备和基础。处服装设计的核心地位,所以是整个服装设计最重要的一个环节。

  在本次抽查中,由山西山姆士超市有限公司学府店经销的标称超祥服饰有限公司生产的31、33型酷骑威朗牌休闲裤,其面料纤维含量明示值为涤纶65%、棉35%,实测值为聚酯纤维67.8%、粘纤31.2%、氨纶1.0%;由沃尔玛深国投百货有限公司太原长风街分店经销的标称深圳市鹏福特纺织品有限公司生产的175/84A、175/92A型BUTCHART牌男西裤,其耐碱汗渍色牢度、耐酸汗渍色牢度、耐水色牢度均不符合标准要求。

  存在问题是面料纤维含量不合格。在本次抽查中,由太原圣亚购物中心经销的标称纹缔科路服饰(北京)有限公司生产的180/96A、175/92A型纹缔科路牌T恤,其面料纤维含量明示值为棉95%、聚酯纤维5%,实测值为(净干)再生纤维素纤维58.7%、棉38.7%、氨纶2.6%。

  在店面支持上面,百袖时尚女装提供保姆式的经营服务,其中都包括下店选址、装修支持、首批铺货、开业指导、店员培训、销售支持、产品支持、终端促销、售后保障等等。力求用我们专业的服务,让加盟商不再感到势单力薄。加入到百袖这个大家庭中,经销商的困难就是百袖的困难,百袖会尽最大的努力创造一个完美的创业环境,让加盟商早日抵达成功的彼岸。

  服装在人际吸引中的作用主要表现在两个方面,即服装(包括相貌、体态等)的魅力性和服装的类似性。服装魅力性是指一个人的衣着服饰产生的形象对他人的吸引程度。服装类似性即交往双方服装的接近或相似程度,类似的服装给人以亲切的感觉,能增加人际吸引力。服装在人际吸引中的作用反映了服装与对人距离的关系。衣着服饰是人的外表的一部分,也是可以直接观察或察觉道德部分。在人际交往中,根据相似吸引原理,外表的类似性,可以增强相互间的吸引力,故衣着服饰的类似性会直接影响双方的交往。

  国产SUV价格战有多激烈?这款国产SUV马来西亚换个车标就贵四五万

  ③鉴于本网发布稿件来源广泛、数量较多,如因作者联系方式不详或其它原因未能与著作权拥有者取得联系,著作权人发现本网转载了其拥有著作权的作品时,请主动与本网联系,提供相关证明材料,我网将及时处理。

  衣服是生活必需品和消耗品。当衣服旧了、破了的时候,人们可能会选择直接丢弃或者当抹布使用等等。那么,快跟着小编一起来看看本期的

  企业年会晚会开业庆典演出节目灯光音响舞台,广州市飞天礼仪策划公司业务范围:企业年会策划,开业庆典策划,乔迁庆典策划,开工仪式策划,封顶仪式策划,奠基仪式策划,企业周年庆典策划,企业年终晚会策划、晚会演出策划,签约仪式策划,产品发布会,产品推广活动,商业营销策划,产品营销策划,公益活动,展览展会,各大、中小商场商业开业庆典,营销策划,房地产,楼盘,各类企业年会策划,生日寿宴策划等。

  企业年会创意独特新颖选择优质策划公司,企业年会策划市场在经济发展越快的地方,市场竞争也越大。随着市场竞争的加剧,企业除了要注重提升自身产品优势之外,更需要在品牌宣传上下足功夫,寻找这样活动策划公司,利用广州市飞天礼仪策划舆论的方式,虽然能够起到一定的效果,但是却并非长久之事,也非经济之选。但是,操办一场相得益彰的企业年会文化晚会活动,如果只依靠企业自身,无论在专业知识,人手调度上,都将显得力不从心,选择优质正规的活动策划公司,是上上之选。

  除前文中的7个项目外,大悦城地产已运营的项目还有上海长风、天津和平大悦城。

  目前,越秀警方已对许某等6名嫌疑人依法刑事拘留,案件正在进一步侦办中。

  很多人对中国服装院校的印象都还停留在无法与国际院校相比中,以及缺乏创意的阶段。至今,许多人依然认为,中国没有什么有影响力的服装设计师。毫无疑问,到现在还持有这种态度的人,多是对中国服装设计一无所知的人。不过这也说明,中国服装设计师教育对外界人士的开放程度尚不够。

秒速飞艇:

欢迎收听“秒速飞艇品牌VI设计”官方微信:

请搜索微信公众号:sz_redapple,或用微信扫描下面的二维码:

秒速飞艇_秒速飞艇平台【秒速彩票-A爱彩】是一家品牌logo设计与品牌标志设计的综合服务提供商

秒速飞艇品牌设计公司 是一家品牌VI设计品牌策划的综合服务提供商,我们坚持以营销的思路做品牌,做最有销售力的“营销型设计”!


点击: 添加时间: 2018-12-19 01:08

欢迎收听“秒速飞艇品牌设计”官方微信:
请搜索微信公众号:sz_redapple,
或用微信扫描下面的二维码:

秒速飞艇品牌设计公司是一家品牌策划与设计的综合服务提供商,
我们坚持“以营销的理念做设计”的核心宗旨,
做最具品牌力、销售力、生命力的“营销型设计”!

“红苹果品牌设计”官方微信
分享到: